【萬域包裝課堂】產品包裝設計的15個竅門

曾經有一段時間，產品包裝只有一個容器，哪么，標簽設計意味著必須講述清楚產品的細節。這對負責產品容器開發包裝設計和標簽設計公司承擔了更多的責任。而，市場一直在變化，現今，產品名字，產品容器，產品外包裝設計連同他們的標簽設計、說明書設計等等都具有了重要的責任，哪就是“吸引顧客”。他們希望“包裝”自己說話，吸引顧客從貨架上“迅速購買產品”。

這樣一來，產品命名，產品容器開發設計，產品外包裝設計和標簽設計的責任最終都落在包裝設計師的肩上。他們需要把所有的創造力放在設計一個可以作為“產品銷售員”的產品包裝上。每一個包裝設計師都知道產品名稱設計，產品容器設計與產品包裝設計及標簽設計的重要性。因此，包裝設計師們總是在尋找技巧和方法，讓他們的設計更吸引顧客，產品更暢銷。

萬域包裝設計根據從業近18年的經歷，總結15個包裝設計竅門，希望能對廣大包裝設計師及產品企業有所有幫助：

包裝設計竅門1：“包裝的雙重利益法則”

利益雙重性是指什么？意思是在實現產品本身使用功能的利益點后，包裝再賦予產品一層新的利益點，讓其產生兩次或多次產生價值。

在促進產品銷售方面，沒有什么能比讓產品包裝更有效的方式。產品包裝將讓產品值得購買，或值得紀念，或值得收藏，或值得欣賞.......在產品已被實用完后，包裝如果它仍然是有用的，將給產品賦予雙重利益感。

從消費者角度來講，商品使用后，其包裝還可以作為其它用途，以達到變廢為寶的目的，而且包裝上的企業標識還可以起到繼續宣傳的效果。這就要求在包裝設計時，考慮到再利用的特點，以保證再利用的可能性和方便性。

例如：瓷制的花瓶做為酒瓶來用，酒飲完后還可以做花瓶。擺在客廳內的展格內，必是另一道美麗的風景線。

用手槍、熊貓、小猴等造型的塑料容器來包裝糖果，糖果吃完后，其包裝還可以作玩具。

例如 杯子裝的罐頭，吃完罐頭杯子可以再利用。

再例如：巧克力包裝設計是一個充滿寶石的球，這是一個有用的包裝，它的最終消費者-兒童。一旦孩子知道吃了寶石后就會得到一個球，他就會一直想買。不僅孩子們，成年人也喜歡在他們能得到的地方獲得雙重利益。通過包裝，你可以通過展示他們的雙重利益來吸引顧客。

包裝設計竅門2：“包裝的友好體驗感”

每一個包裝都是針對特定的產品。因此，它應該以一種與產品展示或實用體驗友好關系的方式來創意設計。如果一個包裝不反映它與產品的互補關系，它就會妨礙產品的銷售。

例如：番茄醬在實用玻璃瓶時會給實用者帶來麻煩。很長一段時間里，倒番茄醬都是人們餐桌上的煩心事。確實，透明的玻璃瓶和鮮紅的番茄醬看起來都挺不錯，但用起來卻并不怎么方便：從玻璃瓶里倒番茄醬從來都是件麻煩事，尤其是瓶子里所剩不多的時候。你輕輕倒吧，瓶子里的番茄醬老是賴著不出來，用力一拍吧，結果就一下出來一大坨，可能還會濺到衣服上……

為了“包裝的友好體驗感”吸引顧客！那么，玻璃瓶里的番茄醬要怎么倒才科學呢？在墨爾本大學的網站上，可以找到一些來自Anthony Stickland博士的一些建議（他是做軟固體流變學方面研究的）。

簡單說，有以下三個要點步驟：

①用前搖一搖：把番茄醬中分散的固體搖晃均勻，當然，要蓋好蓋子。

②倒過來：當瓶中所剩的醬不多時，把它們從底部弄到瓶口需要較大的力，而這也會讓它一下子流得太快。所以，可以保持蓋著蓋子的狀態先把瓶子倒過來，把番茄醬先弄到瓶口附近再說。

③小心傾倒：接下來，就是傾倒的步驟了。要點是動作不要太猛——讓番茄醬流動起來確實需要力，但不能太多?？梢韵却蜷_瓶蓋，從直立的狀態開始慢慢傾斜瓶子。如果瓶里的醬足夠多，可能只是傾斜就夠了，動力由瓶中番茄醬的重力提供即可。如果只是傾斜還倒不出來的話，可以傾斜45度，并輕柔地拍打瓶底，直到番茄醬順利流動?？傊浝?，這貨在拍打中會自動變稀，所以別使那么大勁……

但是當然，其實現在我們已經完全可以拋棄玻璃瓶這種反人類的番茄醬包裝了……可以捏的軟塑料瓶多好！袋裝的多好！費那勁干啥(╯‵□′)╯︵┻━┻

國外的海因茨介紹了它的可壓縮倒裝包裝番茄醬，它的銷售增長了很多倍，只是因為包裝設計。因此，你需要拿出創意和產品友好的包裝設計理念來為您的客戶設計暢銷的產品包裝。

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本集介紹二種方法，未完，待續。。。

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